天猫国际进口水消费者数据分析:女性占比提高、年轻消费者成主力

来源:乐虎app 作者:作者 发布于:2020-08-14 10:00 分类:乐虎开户

 

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天猫国际进口水消费者数据分析:女性占比提高、年轻消费者成主力

天猫国际进口水消费者数据分析:女性占比提高、年轻消费者成主力

  随着经济结构演变、消费层级拉升,国民生活水平较往年也有大幅度上升趋势。

这也意味着国内消费者对生活消费的标准日渐提升。

日常生活的必需品也力求新变化,而不只是满足于自身必需功能卖点,高端进口水正成为新的消费热点。 当下高端进口水的主要消费者还是年轻人。

2019年年轻消费人群增长爆发,其中95后成交金额同比增长%,00后成交金额同比增长%。   主要消费的城市还是集中在一、二线城市,一、二线城市消费力持续增长,其中一线同比增长%、二线同比增长%,三线四线及以下城市增速爆发,三线同比增长%、四线同比增长%。   天猫国际为了满足消费者的需求,货量也在不断增加,将越来越多的水源上架天猫国际,整体天猫国际进口水备货量2019年增长率高达%,在天猫国际目前有售的进口水品牌已经覆盖了11个国家:法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

  备货有明显趋势的就是Perrier巴黎水品牌了,从2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%,2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。   2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上,其中巴黎水原味330ML*24瓶/箱单品销售占比超过%。

Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比%,是Perrier品牌主打系列产品。

2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一个618。

为此,天猫国际依托菜鸟保税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备,超过千万的备货量,配合强大的菜鸟发货平台,充分保障了618期间的货品供给。

其中以巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱为代表强劲气泡系列占备货7成以上。   2019年的Perrier,女性顾客人群突破%。 天猫国际88会员群体从%上涨到%,学生群体从%上涨到%,可以看出消费者逐渐年轻化,消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体,同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

  另外从主力消费城市的消费数据来看也有比较大的提升,上海客群从%上涨到%;浙江客群从7%上涨到%;北京客群从%上涨到%;江苏客群从%上涨到%;广东客群从%上涨到%。

  从天猫国际618活动成绩来看:巴黎水618活动中单品支付买家数超过21393人次。 依靠整体天猫国际618年中购物节的大力推广,以及单品首小时9折+聚划算等活动的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱单品依然稳居天猫国际最受欢迎的进口水类Top1产品。

今年618同比去年增涨%。 备货量由去年的14W箱增涨至70W箱。   天猫国际不仅让中国消费者以更实惠的价格、更快的速度买到口味更全、更新鲜独特的巴黎水,还让巴黎水在中国的消费市场迸发出新活力。 从数据可以看出中国消费者购买高端进口水已成趋势,更年轻的消费群体也呈现出对高端进口水市场的友好的态度。

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